商標標識的使用管理

商標標識是商標呈現的視覺表現形式，企業多稱為LOGO。很多情況下，企業對商標的使用就是對商標標識的使用。標識可以單獨設計，印刷，使用，也可以和包裝一起作為一個整體設計，印刷，使用。作為主要視覺感知的商標標識，標準化的使用規范可以實現對商標標識使用的有效管理，具體可通過以下幾方面實現：

1、商標標識在形象上的標準化。

企業應對商標標識進行分類，確定常用的主商標標志和附屬商標標志，對各個商標標志制定統一的視覺形象，使商標標志規范標準化。這些標準化的內容包括:商標所采用的文字的字體、字號、藝術效果、圖形商標形狀的大小、商標所采用的顏色和顏色的組合、色號、商標組合的排列方式、商標的形狀包括構成要素的大小或間隔和比例等。如果商標標識的形象標準化了，那么無論是企業內部的各個部門在使用商標，還是銷售商、代理商、廣告主等在使用商標，都可以展示出統一的商標形象。

2、商標標識在法律注釋的標準化。

商標識別的法律注釋是為了展示商標的法律效力或者進行權利聲明而對商標識別進行注冊符號或者商標效力聲明等。統一標準化的法律注釋不僅凸顯了企業對商標的重視和保護，而且對商標權的保護也能起到積極的作用。商標標識法律注釋標準化的內容包括注冊符號的種類和選擇，注冊符號或商標符號的位置、大小以及與商標的間隔和比例，商標注釋和商標權利聲明的內容以及標記位置和方式等。

3、商標標識使用在產品或服務的標準化。

商標標識在產品或服務上使用的標準化內容，可以根據各自的情況進行標準化。一是商標標志的使用介質和方式統一標準化(商品使用、包裝或容器使用、貼標簽方式或一體成型方式)。其三，統一規范主、副商標組合使用方法和其他商業標識組合使用方法等。其四，標示統一規范的不同規格產品或包裝的商標標識方式(如內包裝、不同型號包裝、不同材質包裝等);五、統一規范商標在合同、標準書、產品手冊、說明書等商業文件上的使用方式、位置、大小等。

4 .商標標識在廣告中的標準化。

廣告是使用商標標識的重要場合。除了平面媒體、立體媒體、新興媒體廣告外，明星代言、文化活動、體育活動冠名或贊助、電影電視植入廣告、賣場促銷等各種廣告中也會有logo。是必不可少的。因此，在企業廣告中實施商標標準化，利用商標在各種廣告中發揮最 大的傳播效果，是非常重要的。廣告中的商標標識的標準化首先是不同廣告形式下的商標標識的版本(例如不同媒體上的不同分辨率的商標標識)。第二，不同廣告形式下的商標識別的分布和呈現狀態(例如，在明星代言活動中明確商標識別的使用載體和定位等);第三，設置用于廣告的標準化標志圖庫。